腾讯动漫之=腾讯动漫以《一人之下》分享精品IP价值观

中国动漫 2020-03-2575未知admin

  本次由著名编剧史航主持,腾讯动漫品牌总监刘星伦受邀,以腾讯动漫旗下经典国漫IP《一人之下》的泛娱乐为例,分享了关于精品动漫IP的价值观。

  7月5日,第十三届中国国际动漫游戏博览会(CCG EXPO 2017)高峰之“票低潮之下,动画电影想说”动画电影分,在上海。本次由著名编剧史航主持,腾讯动漫品牌总监刘星伦受邀,以腾讯动漫旗下经典国漫IP《一人之下》的泛娱乐为例,分享了关于精品动漫IP的价值观。他认为,虽然腾讯动漫的IP主要围绕游戏和真人影视展开,但在精品动漫IP的打造方累了丰富的经验,希望可以和业内一起重新思索IP的本源与价值所在。

  刘星伦在会上分享了“IP的价值=内容品质+的粉丝情感总量+商业模式”的IP价值公式,并阐释了腾讯动漫利用平台优势培育IP的成功经验。他认为,泛娱乐的目的是增值而非消费IP。应该用作品的灵魂和价值观去真正触达观众的情感共鸣点。

  IP的价值=内容品质+的粉丝情感总量+商业模式

  作为腾讯动漫头部IP的代表作,《一人之下》是腾讯动漫与“动漫堂”共同打造的作品,它描绘了一个以中国文化为基础的异能世界。

  这部漫画在腾讯动漫平台连载以来,已经获得了超过60亿点击,是腾讯动漫最具人气的作品之一。2016年,中日双方共同制作的《一人之下》第一季在两国同步。上映当天在日本的关注度排名便杀入第6位。

  在2017年的腾讯互娱UP发布会上,公布了《一人之下》影视化和游戏化的项目。其中真人影视方面,携手著名电影人徐静蕾担当监制。而在手游改编方面,将由在动漫IP改编上有非常丰富经验的腾讯互娱魔方工作室群担当。

  在分享《一人之下》案例的时候,刘星伦强调了腾讯动漫对于IP的价值观。

  “IP,是承载价值观和情感认同的内容和符。”因此IP需要承载粉丝情感,而其价值可以用一个简洁的公式来理解:IP的价值=内容品质+的粉丝情感总量+商业模式。

  刘星伦提到,为实现IP的价值最大化,做出真正的精品IP,这个公式里面的三个变量都需要不断增值:故事越好,世界观越好,人物越鲜活,品质就越高;粉丝数量越大,情感越深,越活跃,则情感总量越大;平台拓展方向越多,运营方法越多,则商业运营模式越健全。

  刘星伦还谈到了对商业运营模式的理解:成体系的IP培育,不仅需要作者的天才创作,也需要平台之力的助推。

  他指出,目前腾讯动漫平台已有超过2万部类型各异的中外漫画,600多位签约作者,9000万的月活用户。庞大的用户和作者之间可以形成非常高频的多元互动。同时还有数十人的专业编辑团队和作者一起打磨作品。也有专业的动画团队,已经做出了10多部位列百度国漫排行榜前十的动画作品。今年还和网文大神如南派三叔等合作,来打造新的漫画作品。

  “在这个平台上,既有连载4、5年的经典长篇国漫,也有一批新兴的条漫。为了方便用户用手机阅读那些原来基于和电脑屏幕创作的经典漫画,我们对这些作品进行了重制,推出了轻读版。让其可以在手机上轻松舒适阅读。”刘星伦表示。

  刘星伦还谈到,腾讯动漫对IP的打造,并非只是一哄而上,对漫画内容进行简单的收割。而是希望利用以上提到的平台优势,以培育IP为目标探索可行的径。

  同时,腾讯动漫也在不断探索精品动漫IP的孵化模式,针对不同的IP分层,进行多元孵化,并充分利用平台优势进行资源联动。“最重要的是,我们对内容有耐心,有诚意。腾讯动漫之腾讯动漫目前最大的目标,就是打造精品国漫IP,成为这方面的代表。”刘星伦说到。

  在提及泛娱乐这个概念时,刘星伦提出,泛娱乐的目的,在于基于粉丝情感,为粉丝提供更多元化的体验。最重要的原则是能为IP增值,而不是消费IP,做“一锤子买卖”。

  腾讯集团副总裁程武在2016腾讯动漫行业合作大会上,曾就腾讯动漫的商业模式二次元经济提出了新解释:“精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP“。刘星伦引用了这一解释,并说到:“其中,泛娱乐是最后一步,前面的基础是内容、是平台。腾讯动漫之只有完成了前两步,泛娱乐的价值才有了基础。”

  刘星伦在CCG所做的关于IP的分享,是建立在腾讯动漫多年打磨精品动漫IP的积累上的。除了《一人之下》,腾讯动漫还打造出了B站第一部播放量破亿的国漫《狐妖小红娘》(全网总播放量超10亿),并将与果派文化合作,将《狐妖小红娘》改编人影视剧。

  而第一部在日本播放的中国青少年向连载动画、并登上日本三大动画之一《Animedia》封面的《从前有座灵剑山》,则会由凯撒文化改编为手游。除此之外,腾讯动漫还有《我叫白小飞》、《灵契》等10余部作品进入过百度国漫排行榜前十。

  今年,腾讯影业推出“比翼新电影计划“,将腾讯动漫旗下10 部漫画改编成网络电影,分别由10位年轻的新导演执导,并邀请著名导演赵、日本著名监制一濑隆重等担任监制。

  作为打造精品动漫IP的基础,腾讯动漫在平台运营方面的举措,在2017年进一步升级。在即将到来的暑假,腾讯动漫也将利用平台资源优势,“2017盛夏嗨更季”活动,百部优质漫画免费更新。其中不仅包括使徒子、郭斯特等知名漫画家的代表作,也有为适应阅读而推出的《狐妖小红娘》、《一人之下》等15部经典国漫的“轻读版”,还有50部新作和22部超人气作品,腾讯动漫之作品数量之多,更新之快,都前所未有。目标也是为了让内容创作者与读者进行一场大的互动。

  据悉,除了此次分享的成功经验,7月6日至10日,作为本届CCG的重要参展商,腾讯动漫将以“传承爱”为主题,带领旗下多部经典IP多方面展示国漫的迷人风采。《一人之下》的作者米二,将在7月7日携声优小连杀、夏侯落枫及Coser菜菜、小梦等集体出席粉丝签售会,高精度还原粉丝心目中的《一人之下》,其手游也将在本次CCG展台上放出试玩版本;《同居男闺蜜》与《颜值恋》两大人气条漫的作者正月和CHILD-K、《一条狗》及《脑洞》的作者使徒子,将分别于7月8日、9日来到腾讯动漫展位进行签售;新晋女团SSIDOL、用传统文化展示动漫二次元内容的非物质文化遗产手工吴百锁、王占忠,届时也都将亮相腾讯动漫展位。

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原文标题:腾讯动漫之=腾讯动漫以《一人之下》分享精品IP价值观 网址:http://www.wzhuazhong.cn/a/zhongguodongman/2020/0325/145908.html

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